🔥 Le jouet n’est plus un marché d’enfants.

En Suisse, 30% des jouets sont achetés par des adultes pour eux‑mêmes, et la part continue de grimper. Face à la dénatalité, King Jouet a fait ce que beaucoup d’enseignes n’osent pas : changer de cible pour sauver le marché.

Le groupe a structuré l’offre autour des kidultes : espaces dédiés, montée en gamme (Lego complexes, maquettes, Funko Pop), animations communautaires, soirées quiz…

🎯 Résultat : un retail qui redevient un lieu d’expérience, pas un simple point de vente.

Dans un secteur bousculé par l’e‑commerce, King Jouet surperforme :

➡️ marché suisse du jouet : +5,7% en 2025

➡️ retail digital King Jouet : +36%

➡️ fréquentation magasins : +12,5%

Le jouet coche désormais toutes les tendances lourdes : nostalgie, socialisation, durabilité, seconde main, transparence (avec le “Jouet Score”).

Ce n’est plus un achat enfantin : c’est un rituel émotionnel et identitaire.

La leçon est claire :

 📌 Quand la démographie s’effondre, le commerce qui gagne est celui qui redéfinit sa cible et son rôle culturel.

📌 Le jouet n’est pas un refuge : c’est un laboratoire de la consommation adulte.

Lien vers l'article : https://www.24heures.ch/king-jouet-les-adultes-representent-30-des-acheteurs-855410116391